Поведінкові фактори. Аналіз трафіку сайту.
Аналіз джерел трафіку

Трафік на сайт – це кількість користувачів/відвідувачів, які відвідують сайт за певний проміжок часу.

У системах збору статистики основними джерелами трафіку є:

Прямі переходи на сайт, тобто, в основному це переходи, при яких користувач вводить УРЛ сайту в адресну строку браузера, переходить з будь-яких закладок і т.д. Дані переходи, переважно, є цільовими, оскільки користувач цілеспрямовано переходить на конкретний, знайомий ресурс. Високий рівень даного типу трафіку – це хороший показник, оскільки це свідчить про гарну впізнаваність бренду/сайту. При цьому низький показник не завжди є помилкою.

У Google Analytics цей тип трафіку називається “Direct”.

Переходи із пошукових систем. Цей вид трафіку дуже важливий. По суті, це перехід за тими запитами, які користувач вводить у строку пошуку браузера. Даний вид трафіку вважається основним з точки зору SEO, оскільки цей трафік безкоштовний (якщо не брати до уваги витрати на SEO оптимізацію), саме його найчастіше рекомендують поліпшити при SEO аналізі сайтів. Але важливо врахувати той момент, що багато компаній віддають перевагу рекламному трафіку. Високий рівень даного трафіку – це відмінний показник, при цьому низький показник не завжди є помилкою. 

У Google Analytics, цей тип трафіку називається “Organic Search”.

Переходи з реклами. Це трафік з різних рекламних каналів, це може бути як Google ADS, Google Shopping, так і переходи з рекламних кампаній Facebook, Instagram і т.д. Який рівень трафіку даним каналом вважати хорошим, а який поганим, залежить від того, який метод залучення трафіку використовується на сайті.

У Google Analytics цей тип трафіку називається “Paid Search”, “Paid Social”, “Cross network”, “Paid Shopping”, і т.д.

Переходи за посиланнями на сторонніх ресурсах. Тут назва говорить сама за себе, це трафік за посиланнями, що розташовані на сторонніх ресурсах. Найчастіше це невелика частка трафіку.

У Google Analytics, цей тип трафіку називається “Referral”

OІнші джерела трафіку: Крім перерахованих вище основних джерел трафіку є:

• Переходи із соціальних мереж
• Переходи з e-mail розсилок

Це були основні джерела трафіку, які використовуються під час аналізу більшості ресурсів. Для того, щоб інтерпретувати дані необхідно розуміти стратегію залучення трафіку на сайт, наприклад, для сайту, який робить акцент на SEO просування низьким рівнем пошукового/органічного трафіку вважається показник нижче 60%, а для сайту, який веде рекламні кампанії, навіть відсутність пошукового/органічного трафіку є нормою

Google analytics: "Звіти" - "Джерела трафіку" - "Джерела трафіку"

Трафік бажано аналізувати за останні три місяці, залежно від тематики (особливо у сезонних товарів та послуг) важливо дивитися трафік цільового діапазону дат.

Чому це важливо:

Аналіз джерел трафіку дозволяє:

• Сформувати загальне уявлення щодо стратегії залучення трафіку на сайт;
• Виявити проблеми та невідповідності розробленої стратегії реальним результатам
• За підсумками аналізу сформувати загальні рекомендації та коригування для стратегії залучення трафіку на сайт.