Поведенческие факторы. Анализ трафика сайта. Анализ источников трафика

Трафик на сайт это количество пользователей/посетителей, которые посещают сайт за определенный промежуток времени

В системах сбора статистики основными источниками трафика являются:

Прямые переходы на сайт, то есть, в основном это переходы при которых пользователь вводит УРЛ сайта в адресную строку браузера, переходит из всяких закладок и т.д. Данные переходы, в основном, являются целевыми, так как пользователь целенаправленно переходит на конкретный, знакомый ресурс. Высокий уровень данного типа трафика это хороший показатель, так как это свидетельствует о хорошей узнаваемости бренда/сайта. При этом низкий показатель не всегда является ошибкой. В системах сбора статистики данный вид трафика обозначается «Direct» в Google Analytics и «Прямые заходы» в Яндекс Метрике.

Google Analytics:

Яндекс Метрика:

Переходы из поисковых систем. Данный вид трафика очень важен. По сути это переход по тем запросам, которые пользователь вводит в строку поиска браузера. Данный вид трафика считается основным с точки зрения SEO, так как этот трафик бесплатный (если не считать затраты на SEO оптимизацию), именно его чаще всего рекомендуют улучшить при SEO анализе сайтов. Но важно учесть, тот момент, что многие компании предпочитают рекламный трафик. Высокий уровень данного трафика это отличный показатель, при этом низкий показатель не всегда является ошибкой. В системах сбора статистики данный вид трафика обозначается «Organic Search» в Google Analytics и «Переходы из поисковых систем» в Яндекс Метрике.

Google Analytics:

Яндекс Метрика:

Переходы по рекламе. Это трафик с различных рекламных каналов, это может быть как Google ADS, Google Shopping, Яндекс Директ, так и переходы с рекламных кампаний в Facebook, Instagram и т.д. Какой уровень трафика по данному каналу считать хорошим, а какой плохим, зависит от того, какой метод привлечения трафика используется на сайте. В системах сбора статистики данный вид трафика обозначается «Paid Search», «Paid Social», «Сross network», «Paid Shopping», и т.д. в Google Analytics и «Переходы по рекламе» в Яндекс Метрике.

Google Analytics:

Яндекс Метрика:

Переходы по ссылкам на сторонних ресурсах. Тут название говорит само за себя, это трафик по ссылкам, которые расположены на сторонних ресурсах. Зачастую это небольшая доля трафика. В системах сбора статистики данный вид трафика обозначается «Referral» в Google Analytics и «Переходы ссылкам на сайтах» в Яндекс Метрике.

Google Analytics:

Яндекс Метрика:

Остальные источники трафика: Кроме вышеперечисленных основных источников трафика есть:

Переходы из социальных сетей
Переходы из e-mail рассылок

Это были основные источники трафика, которые используются при анализе большинства ресурсов. Для того, чтобы интерпретировать данные необходимо понимать стратегию привлечения трафика на сайт, к примеру, для сайта, который делает упор на SEO продвижение низким уровнем поискового/органического трафика считается показатель ниже 60%, а для сайта, который ведет рекламные кампании, даже отсутствие поискового/органического трафика является нормой

Проверить источники трафика:

На примере Google analytics: «Отчеты» - «Источники трафика» - «Обзор» - «Данные об источниках трафика».

На примере Яндекс.Метрики:«Отчеты» - «Источники» - «Источники, сводка»

Трафик желательно анализировать за последние три месяца, в зависимости от тематики (особенно у сезонных товаров и услуг) важно смотреть трафик по целевому диапазону дат.

Почему важно:

Анализ источников трафика позволяет:

Сформировать общее представление о стратегии привлечения трафика на сайт;
Обнаружить проблемы и несоответствия разработанной стратегии реальным результатам
По итогам анализа сформировать общие рекомендации и корректировки для стратегии привлечения трафика на сайт.